Nye formater og anbefalinger for bannerstandarder

19. marts 2009
Siden 2004 har FDIM anbefalet særlige formater for bannere. Nu er tiden inde til at reviderer standarderne og de medfølgende anbefalinger til brugen af standarderne.

Hvorfor standarder?
Der er flere gode grunde til at have branchestandarder for bannerformater. Det giver nemlig kunderne mulighed for at udvikle kreativt materiale i enkelte formater, som kan bruges på flere sites, frem for at skulle udvikle i flere forskellige formater for at kunne køre kampagnen på flere forskellige sites.
Standarderne gør det derfor nemmere for både mediabureauerne, de kreative bureauer og ikke mindst kunderne at tænke i bannermarkedsføring.

Hvorfor anbefalinger?
Udover selve bannerformaterne har FDIM også en række anbefalinger til brugen af bannere på medierne. Eksempelvis anbefaler FDIM, at et banner ikke looper mere end tre gange og at alle bannere med lyd og video kun starter ved brugeraktivering og stopper så snart musen fjernes fra banneret.
Anbefalingerne skal sikre, at brugerne får den bedste oplevelse når de besøger et dansk inter-netmedie, og at medier og annoncører undgår at miste trafik og skabe badwill hos brugerne.
De nuværende anbefalinger revideres løbende.

Bannere
Standardformater:
300*250 Medium rectangle (artikelbanner)
160*600 Wide skyskraber
728*90 Leaderboard
930*180 Megaboard

Andre ofte anvendte formater:
125*125 Square button
140*350
468*60 Full Banner
930*90
120*600

Tekniske formater:
Jpg., gif, flash, (d)html

Vægt:
Max. 50 Kb. pr. kreativ

Loops, animation og framerate:
Max 3 loops pr. bannerannonce.
Animation 15 sekunder (eller 45 sekunder i alt ved 3 loops).
Max 18 frames pr sekund.

Display-tekstannoncer
Tekstannoncer er formater, hvor annoncen udelukkende indeholder tekst. Tekstannoncer kan forekomme som på web-sites og i nyhedsbreve, og kan både anvendes som tradionel display-annoncering (som alternativ til et traditionelt banner) og som rubrikannoncer. De her nævnte standarder gælder udelukkende for display-annoncering.

Simpelt tekstlink:
Tekst: max. 40 tegn
Destinations url: max 1024 tegn

Tekst-annonce:
Overskrift: max 25 tegn
Brødtekst: max 70 tegn
Evt. display URL (url der vises i annoncen): max 35 tegn
Destinations url: max 1024 tegn

Ejerskaber: ”Hockeystick” og ”omvendt U”
”Hockeystick” og ”omvendt U” er formater hvor banner og skyskraber er sat sammen til et nyt sammenhængende banner, og bør følge størrelserne
930*180 og 60*725 (hockeystick)
930*180 og 2 stk. 160*600 (”omvendt U”)

Ejerskaber: Interstitials
Interstitials er formater hvor annoncen lægger sig foran/ovenpå selve sitet, der findes i en række forskellige udforminger, afhængig af det enkelte site de vises på. Intersticials kan derfor variere i en række aspekter, men bør som minimum udformes i overensstemmelse med neden-stående specifikationer.

Intersticials kan udformes i jpg., gif, flash, (d)html

Varighed:
Max. 8 sekunder

Vægt:
Max. 100 kB pr. Intersticial

Frekvens:
Max. 1 eksponering pr. unik cookie/besøgende pr. dag

Ejerskaber: Wallpapers
Wallpapers er formater, hvor annoncen udgør sitets baggrund. Wallpapers bør udformes i overensstemmelse med nedenstående specifikationer.

Grundbilledfil:
125*125 pixels

Vægt:
Max. 50 kB pr. kreativ

Brug af lyd og video Bannere med lyd og video aktiveres af brugeren, f.eks. ved at musen føres over banneret, for at starte.
Lyd og video i bannere starter med 1 sekunds delay fra aktivering af banneret, så brugeren ikke utilsigtet starter afspilningen.
Lyd og video i bannere bør stoppe så snart man fjerner musen fra banneret, hvis banneret aktiveres når musen føres over.
Bannere med lyd og video skal have en mute-knap og bør derudover have pause/play knap
Der anbefales ikke nogen øvre grænse for længden af lyd og video i et banner, da brugeren jf. ovenfor har fuld kontrol over start og stop af videoen.
Se også FDIMs og DRRBs standarder for Web-tv reklamefilm og annoncer: www.fdim.dk/downloads/FDIM-DRRB_webtv_annonceformater.pdf

Tredjeparts ad-serving
Mange medier benytter tredjeparts annonceserver. I tilfælde af det er det vigtigt at sikre, at udbyderen overholder FDIMs retningslinier. Det er altid mediet, der har ansvaret for, at annon-cøren og en tredjeparts annonceserverudbyder kender retningslinierne.