Navn: Geir Terje Ruud
Virksomhed: Ekstrabladet.dk
Stilling: Ledende redaktør
Baggrund: Journalist på diverse norske aviser, heriblandt 10 år på VG. Derefter 10 år i VG Multimedia som journalist, forsideredaktør og nyhedschef.
Hvad arbejder din virksomhed på netop nu?
Vi jagter flere læsere og flere penge. Det gør vi ved hele tiden at se på hvordan vi kan forbedre produktet og hvordan vi kan tilbyde annoncørerne bedre placeringer som har en større værdi end de eksisterende. Det er forsiderne der er trafik- og pengemaskinerne på nettet. Derfor er det dér brugerne først vil se ændringer.
Som alle andre i branchen studerer også vi, hvordan vi kan tage betaling for indhold og tjenester. Vi har endnu ikke fundet den store løsning, men henter alligevel nogle millioner ind om året. Når markedet er parat til en større grad af brugerbetaling, vil vi også være det.
Hvad er det unikke ved jeres virksomhed?
Ekstrabladet.dk er det danske indholdssite der samler flest mennesker hver dag, og dermed er mest attraktivt for de annoncører, der vil ramme mere end 650.000 forskellige brugere på et døgn. I gennemsnit er de inde næsten to gange hver, hvilket tilsammen giver 1,2 mio. besøg på en god hverdag.
Hvad finder du spændende ved mediebranchen?
Den består bl.a. af en fantastisk samling af kreative mennesker, som arbejder hver minut på hele tiden at give brugerne bedre produkter. Men den består også af en række konservative mennesker, som er mere optagede af at bremse udviklingen, end at forstå hvilke enorme ændringer i folks medievaner, vi er vidne til. Jeg glæder mig hver eneste dag, over de løsninger som kommer fra den fremadrettede del af branchen.
Hvordan oplever du branchen netop nu?
Den del af branchen som jeg forholder mig til, får mest muligt ud af små ressourcer, og forsker ustandseligt for at finde ud af, om der er mulighed for at lave en bedre forretning. Den er optimistisk og fremtidsrettet, selvom det naturlige ville være at se sort på tilværelsen.
Hvad er de største udfordringer branchen står overfor i de nærmeste år?
Vi er nødt til at forklare teleselskaberne, at de ikke kan beholde hele indtægten fra den mobiltrafik som vi genererer med vores indhold.
Vi er nødt til at bygge betalingssystemer der er så enkle, at folk med glæde vil bruge dem, når vi på et tidspunkt kan præsentere produkter som de gerne vil betale nogle kroner for.
Vi er nødt til at fjerne os fra den traditionelle opbygning af organisationerne, og i stedet se på hvordan vi ville organisere os, hvis vi i dag skulle starte tiltag der fokuserede på indholdsproduktion til mange medier. Vi er i gang med at overføre de gamle mediers organisering og arbejdsmetoder til de nye medier.
Hvilke tendenser/muligheder er under opsejling?
Det er udelukkende vores egen manglende kreativitet og angst for forandringer - og mangel på penge - der sætter begrænsningerne.
Hvordan ser branchen ud om 3-5 år?
To nationale aviser er ved at blive nedlagt. De andre lever nogenlunde pænt videre i mindre organisationer end i dag. De store netpublikationer henter næsten lige så mange penge ind på forskellige typer brugerbetaling som på annoncer, og har endda råd til at satse flere ressourcer på unik journalistik. Færre og færre ser lineært TV, fordi de hellere vil se programmerne når det passer dem. Det er kun de yngste og de ældste seere, der forholder sig til TV-stationernes programplaner. Det betyder økonomiske udfordringer for TV-stationerne, som dog reddes af pengegaver fra kabelselskaberne.
Hvad inspirerer dig?
Gode og dygtige kolleger.
Hvis du skulle lede en revolution, hvad skulle den så ændre?
Jeg tror mere på evolution end revolution.
Nævn din "top 5" af medier du selv bruger og begrund hvorfor?
1. ekstrabladet.dk, fordi det er "kongen af breaking news", er godt redigeret, er opdateret på de fleste områder, har masser af underholdende indhold og er klart bedst på sportsområdet.
2. twitter.com, fordi jeg kan følge dygtige mennesker som har bedre tid end mig, og lære af det de fortæller eller læse det de anbefaler. Og jeg får hurtigt svar på faglige spørgsmål fra andre twittere.
3. news.google.com, fordi den automatiske sammenstilling af nyheder fra hele verden giver et hurtigt overblik, og er en smutvej til interessante artikler på websites jeg ikke har tid til at følge dagligt. Og Google News bekræfter, hvor vigtigt det er at vi laver en håndredigeret forside på ekstrabladet.dk, så vi skiller os tydeligt ud fra det kedelige design på den type sider, og giver annoncørerne en bedre profilering.
4. facebook.com, fordi det er en enkel måde at holde kontakt med venner og kolleger i Danmark og i andre lande på. Men det er vigtigt at indstille Facebook, så det ikke bliver til for meget støj.
5. vg.no, fordi det er min gamle arbejdsplads, der giver det bedste billede af, hvad der foregår i Norge og det er et af de mest offensive og ressourcestærke nyhedssites.
(Og vejret.dk, så jeg ved om jeg skal cykle eller tage metroen til og fra arbejde).
Ugens Profil - uge 15 - Morten Gade
Ugens Profil - uge 12 - Claus H. Andersen
Ugens Profil - uge 11 - Tim Jensen
Ugens Profil - uge 9 - Henrik Lilholt
0 kommentarer