Navn: Jesper Berg
Virksomhed: Aller Media A/S
Stilling: Onlinechef
Baggrund: Journalist. DR, Fagbladet Sygeplejersken, Politiken, Weekend Nu, SID/3F, Aller Media.
Hvad arbejder din virksomhed på netop nu?
Som andre mediehuse arbejder vi på at finde nye - og langtidsholdbare - forretningsmodeller. Krisen har kradset, og understreget behovet for nytænkning uden at fyre alle ressourcer af som en nytårsraket. Alle papir-medier leder efter muligheden for at tage betaling for indholdet på nettet uden at save print-grenen over. Men i samme ombæring forsøger vi også at finde flere forretningsmæssige ben at stå på, så vi dels undgår sårbarheden og også får afprøvet de digitale muligheder.
Hvad er det unikke ved jeres virksomhed?
Aller kender danskerne og vi er især en del af kvinders liv og vaner. Vores kvinde-brands dækker det hele kvindeliv, fra teenageren til pensionisten. Det giver et bredt vingefang og betyder, at vi er kendt af alle kvinder og deres familier i Danmark. Det er en helt unik position.
Hvad finder du spændende ved mediebranchen?
Den er aldrig kedelig. Og i mine øjne er vi fantastisk heldige at være med i en tid, hvor de store ting sker. Hele branchen, forretningsmodellerne, økonomien, brugernes adfærd og vaner og teknologien er i bevægelse. Det holder os på tæerne, så kedeligt når det aldrig at blive. Og så er det en branche, hvor der - uanset mængderne af regneark, powerpoints og salgstaler - altid er mennesker med engagement og passion. Ikke raketvidenskab med andre ord.
Hvordan oplever du branchen netop nu?
Der spirer en behersket optimisme og tro på, at finanskrisen klinger af. Men samtidig er der kommet en sund realisme ind om, at vi er pisket til at tjene penge, hvis branchen vil overleve. Berøringsangsten over for det kommercielle er forsvundet. Købmandsskab er ikke et fyord.
Hvad er de største udfordringer branchen står overfor i de nærmeste år?
Vi skal have brudt gratis-tendensen på de digitale medier. Udfordringen er at få kvalitet og lønsomhed til at gå hånd i hånd. Kvalitet er vejen frem og hvis der ikke er kvalitet, så får vi aldrig pengene op af lommerne på folk.
Samtidig farer Facebook og Google gennem medie-universet som en dødsstjerne, der suger opmærksomhed og annoncørkroner til sig. Hvis man ikke kan slå dem, må man samarbejde. Facebook og Google er høj kvalitet og opererer i et helt andet gear.
Hvilke tendenser/muligheder er under opsejling?
iPad og alle klonerne, der følger efter vil ændre markedet. Faktisk er det allerede i fuld gang med iPhone og alle de andre smartphones. Folk er altid på. Med et fint ord kaldes det Micro Boredom - ingen vil kede sig i det små, når man f.eks. venter på toget eller andet. Så er det frem med telefonen og finde nyheder, underholdning, spil og alt mulig andet. Det går tilpas hurtigt nu og kvaliteten er høj nok til at man gider. Og så er det gratis. Vi skal som medier forstå at udfylde det hul og det er nøjagtig det samme som trafik-aviserne formåede at gøre, da de holdt deres indtog for 10 år siden, da de øjnede et hul i folks hverdag.
Jeg tror, at især de forskellige applikationer, der kan downloades til f.eks. iPhone kan være en del af vejen frem. De bedste applikationer kan man tage betaling for - resten er gratis. Måske er iPhonens univers forløberen for de digitale magasiner af så høj kvalitet at folk rent faktisk vil betale for det. Pakketeret på en anden måde og til en anden pris, men altså ikke længere gratis.
Hvordan ser branchen ud om 3-5 år?
Det vil være helt naturligt at udkomme på alle digitale apparater og former. Print og pc vil have fået selskab af flere skærme - små, lynhurtige og håndholdte - og indholdet vil være langt mere intelligent og tilpasset den enkeltes behov. Massekommunikation på en ny måde, tror jeg. Det vil være naturligt at betale for indhold og tjenester - håber jeg.
Hvad inspirerer dig?
Mit netværk af gode kolleger i hele branchen. Og lange offline løbeture.
Hvis du skulle lede en revolution, hvad skulle den så ændre?
Jeg tror man skal lave lidt revolution hver dag. Bare i det små, så man holder sig selv og andre skarpe.
Nævn din "top 5" af medier du selv bruger og begrund hvorfor?
1. Google - en del af hverdagen i mange år.
2. CNN.com - mit favoritsite og referencesite. Professionelt og altid foran alle andre, selvom man skal se godt efter.
3. Appstore på min iPhone - ikke et traditionelt medie - men langt bedre.
4. Facebook - socialt medie nummer 1. Meget voldsomt - og igen langt bedre end traditionelle medier.
5. Danske mediesites.
Ugens Profil - uge 16 - Geir Terje Ruud
Ugens Profil - uge 15 - Morten Gade
Ugens Profil - uge 12 - Claus H. Andersen
Ugens Profil - uge 11 - Tim Jensen
0 kommentarer