Navn: Allan Orup Hansen
Virksomhed: EDC-gruppen A/S
Stilling: Onlinechef
Baggrund: BG Bank, Danske Bank, Syddansk Universitet.
Hvad arbejder din virksomhed på netop nu?
EDC vil have det mest besøgte ejendomsmæglersite og derfor er arbejdet med at skabe forretning ud fra den trafik vi får på edc.dk vores vigtigste måleparameter og indsatsområde. Samtidig produktudvikler vi alle EDC's digitale tilbud fra edc.dk til mobiltelefoner og e-mail. Lige nu barsler vi med både opdatering af design på vores vigtigste sider på edc.dk samt helt nye kommunikationsformer.
Hvad er det unikke ved jeres virksomhed?
EDC er Danmarks eneste store uafhængige ejendomsmæglerkæde. Der giver os en helt unik tilgang til markedet, og den måde EDC driver forretning på - og dermed også den måde vi prioriterer edc.dk og vores udvikling på. EDC's løsninger skal tilfredsstille sælgere af både almindelige og eksklusive boliger samt være et optimalt redskab for de boligsøgende brugere, vi har på edc.dk hver dag. Da EDC er en uafhængig og frivillig kæde, får vi ikke kontakt til kunder i samarbejdet med en større bank eller lignende. Vi skal derfor tænke kundekontakt ind i alle vores løsninger.
Hvad finder du spændende ved mediebranchen?
At nettet er så stort og omfattende. At teknologier og kommunikation spreder sig ud over mange platforme samt hele integrationen med de "gamle" off-line medier. Men ikke mindst det, at det er målbart og effektivt, og mulighederne for optimering dermed bliver enorme. Vi kan skrue på både de store og små håndtag på én og samme tid og måle resultatet med det samme. Knytter vi det sammen med købmandsskab, så har vi et fantastisk redskab. Og så er det befriende, at nettet er blevet voksent og virkelig skaber forretning frem for bare at fokusere på eksponering og branding.
Hvordan oplever du branchen netop nu?
Generelt er der stor fokus på effekt, analyse og ROI. Desværre synes jeg som potentiel annoncør ikke, at medierne imødekommer dette over en bred kam. Derfor forfalder vi til "kedelige" Google kampagner, fordi vi kan følge resultaterne og skrue på kampagnen undervejs. Heldigvis bruger mange virksomheder også mange ressourcer internt, så der bliver skabt nogle sites med meget høj kvalitet.
I mæglerbranchen skal vi til at udnytte alle de muligheder, der ligger i at knytte kort, video, foto og boligvisninger sammen på tværs af medier og sites - men uden at omkostningerne løber løbsk. Både sælger og køber skal opleve en værditilvækst, samtidig med at vi tjener penge. Der bliver desværre udviklet alt for mange tiltag, fordi man kan - ikke fordi de efterspørges af hverken køber eller sælger.
Hvad er de største udfordringer branchen står overfor i de nærmeste år?
1. Ejendomsmæglerbranchen skal sammen finde ud af, hvordan vi skal bruge hinanden og samtidig arbejde hver for sig.
2. Vi skal skabe mere forretning ud af den enorme søgning og trafik, der sker på ejendomsmæglernes site.
3. Vi skal udvikle os forretningsmæssigt i forhold til hele den teknologiske udvikling og den udvikling, der sker på sociale fora og på alle de mobile platforme, der skyder op.
Hvilke tendenser/muligheder er under opsejling?
Generelt må vi sige, at størstedelen af brugerne er ret traditionelle og ikke efterspørger den store udvikling. Men hele den mobile side bliver meget vigtig i ejendomsmæglerbranchen. Brugerne vil have viden og besked med det samme, uanset om de er hjemme eller ude og uanset platform.
Hvordan ser branchen ud om 3-5 år?
Jeg tror, at vi vil se en koncentration i ejendomsmæglerbranchen, både hvad angår sites og virksomheder. I længden vil alle ikke både kunne udvikle sig teknologisk og forretningsmæssigt. Men den udfordring er EDC klar til.
Hvad inspirerer dig?
At høste de gode resultater af den udvikling vi har foretaget os samt planlægge nye tiltag. Og at gøre det sammen med nogen. Derudover venner, familie, at dyrke sport og nyde god mad og vin.
Hvis du skulle lede en revolution, hvad skulle den så ændre?
Jeg tror ikke på revolutioner, men jeg vil gerne gøre op med tanken om, at man ikke nødvendigvis skal udvikle eller publicere noget, bare fordi man kan. Der bliver udviklet alt for mange features etc., som ikke er forretningsmæssigt gennemtænkt. Men er fundamentet på plads, skal der også være plads til at prøve nye ting af.
Nævn din "top 5" af medier du selv bruger og begrund hvorfor?
1. edc.dk - branchens bedste ejendomsmæglersite. Masser af søgemuligheder og services der holder potentielle købere opdateret. Super service til sælgerne.
2. dr.dk - en mangfoldighed af informationer og features. Plads til alt og alle.
3. nba.dk - en sportsnørds side. Informationer, statistik og masser af video af alle kampe.
4. bilbasen.dk - Danmarks bedste søgemaskine til brugte biler samt masser af information. Relevant og underholdende.
5. google.com - respekt for en forretningsside der både holder og leverer varen.
Ugens Profil - uge 22 - Casper Thomsen
Ugens Profil - uge 21 - Lars C. Helweg-Andersen
Ugens Profil - uge 19 - Mikkel Josephsen
Ugens Profil - uge 18 - Rikke Esbjerg
0 kommentarer