Navn: Peter Bruhn
Virksomhed: FDM
Stilling: Webchef
Baggrund: Cand. mag. i dansk og psykologi. Strategi, ideudvikling, kommunikation, ledelse, projektledelse, markedsføring, SEO, webteknisk baggrund. Københavns Universitet, Dieu, Freelance, Mercedes, FDM.
Hvad arbejder din virksomhed på netop nu?
På online-delen er vi i fuld gang med at virkeliggøre vores webstrategi. Vi har lanceret en ny webportal og en ny webshop, så lige nu handler det om at optimere, leve op til succeskriterierne og rette de børnesygdomme, der altid følger i kølvandet, når nye store projekter går live.
Vi bruger tid på at måle og forbedre på vores webportal via webstatistik, søgeordsanalyser, SEO og heatmaps. Det er givende og giver rigtig god viden om vores brugere og også sommetider overraskelser.
Vi er gået open source vejen med vores nye portal. Det har givet os væsentlige styrker i forhold til søgeoptimering, tagging, personalisering, communities, udviklingsmuligheder og pris. Der er stor aktivitet i communities omkring den open source platform, vi har valgt, og det giver god inspiration til nye funktioner og moduler, og ofte kan man rykke hurtigt og billigt, da mange udviklere rundt om i verden arbejder på de samme moduler.
Hvad er det unikke ved jeres virksomhed?
Med 234.000 husstande som medlemmer er FDM Danmarks største interesse- og forbrugerorganisation, og FDM er med i det internationale samarbejde med bilklubber fra hele verden, der f.eks. tæller det tyske ADAC med ca. 17 millioner medlemmer.
Set fra en online-vinkel er det unikke, at FDM er en meget bred organisation med mange forskellige kompetencer, og det giver mange spændende muligheder. F.eks. har vi hele vores Motor-redaktion med journalister fra bladverdenen, vi har tekniske og juridiske eksperter, ferierådgivere og en hel rabat- og arrangementafdeling. Dertil kommer vores forretningsområder: Test og bilsyn, vejhjælp, forsikring, rejsebureauer, camping, motorsport, butikker og køretekniske anlæg.
I dag ender de fleste ting jo på nettet, og som webafdeling er det en utrolig udfordrende opgave at skulle samle så megen forskellig viden og udvikle online-services til en så mangeartet virksomhed samtidig med, at vores rolle er at se tingene med kundernes og medlemmernes øjne.
Hvad finder du spændende ved mediebranchen?
Jeg kan godt lide det dynamiske element. Tingene går stærkt i forhold til mange andre brancher. Man er nødt til hele tiden at have et overblik over de nye tendenser og være omstillingsparat, hvis man skal have konkurrencefordelen; men samtidig skal man kunne navigere i alle de mange nye tilbud og services, der hele tiden skyder frem og finde ud af, hvad der er relevant for ens virksomhed. Og så får man også lov til at dyrke sin indre nørd, når man koordinerer projekter med udviklerne, og når man tester nye teknologier.
Den medvind, open source løsninger har fået, gør også, at konkurrencen er blevet endnu hårdere. Nu kan et lille firma med et godt koncept hurtigt overhale de store spillere på markedet, fordi det er nemt, billigt og hurtigt at komme i luften med noget nyt.
Hvordan oplever du branchen netop nu?
De store nyhedsmedier på nettet er et godt eksempel på, at det løbende har været nødvendigt at ændre strategi. De startede med at gøre deres kerneydelse gratis for alle, og de har forsøgt sig med mikrobetaling. Set udefra er det er ikke gået godt med disse modeller. Det er svært at få folk til at betale for nyhederne i deres nuværende form. De finder dem simpelthen ikke værdiskabende nok, eller de kan finde det gratis og måske endda bedre et andet sted.
iPad, iPhone og de mange andre mobile teknologier åbner for nye indtjeningsmuligheder. Brugbare elektroniske magasiner med levende billeder direkte på morgenbordet er snart et reelt alternativt til den trykte avis. Det giver nye muligheder og målgrupper, men det er også en afvejning, hvor meget der skal stases på de nye teknologier, da der hele tiden kommer nye til. Der er muligheder, og det viser vel meget godt, at branchen lige nu befinder sig i en overgangsfase, hvor den er i gang med at finde sit ståsted i forhold til de mobile medier og forhåbentlig derigennem opbygge en mere holdbar forretningsmodel. Jeg kunne bestemt godt blive fristet af f.eks. den daglige avis, hvis den kom elektronisk i et flot færdigpakket produkt.
Hvad er de største udfordringer, branchen står overfor i de nærmeste år?
Det er vel netop at finde en holdbar forretningsmodel. Mobilmarkedet og de forskellige platforme befinder sig i en rivende udvikling, hvor billedet af, hvem der dominerer det, kan se helt anderledes ud om et år. Det har stor betydning, hvilken platform man satser på.
Det er også væsentligt at drøfte den enorme betydning, Google, Facebook og YouTube har fået i Danmark. Det betyder, at en masse annoncekroner forsvinder til udlandet. Det er også en politisk udfordring, der handler om at skabe de rigtige rammer og vilkår for danske initiativer.
Hvilke tendenser/muligheder er under opsejling?
Lokationsbaserede services vil stige meget de næste par år samt betaling via mobilenheder, som så småt er i gang. Brugernes søgeadfærd på mobilenheder er anderledes i forhold til, hvordan man søger på en desktop pc, og der vil derfor også komme langt mere fokus på at have et mobil-site, der er søgemaskineoptimeret.
Hvordan ser branchen ud om 3-5 år?
Forhåbentlig har vi fundet et nyt ståsted, og forhåbentligt er det stadig lige sjovt at arbejde med online-medier.
Hvad inspirerer dig?
Gode kollegaer, der udfordrer den vante tankegang og lige sender det link, jeg ikke selv havde set. Engagement og faglig kunnen. Og så er det fedt at være sammen om et projekt og set det blive til virkelighed.
Hvis du skulle lede en revolution, hvad skulle den så ændre?
Mere godt indhold med et nærværende budskab, der vil noget med mig, og ikke bare masseproduceret metervare skrevet i forsøget på at få plads til de mange annoncer med tvivlsom effekt.
Nævn din "top 5" af medier, du selv bruger, og begrund hvorfor?
1. Kommunikationsforum.dk - Her finder jeg de gode artikler om kommunikation og et højt fagligt niveau.
2. Computerworld - Et godt miks af IT-relevante nyheder.
3. Demib.dk - Hvis du er interesseret i søgeoptimering og arbejder målrettet med det i din virksomhed.
4. Facebook - At opleve at ens kusine skriver godt, har noget på hjertet og har fundet en kanal - den gode måde at bruge Facebook på.
5. Linkedin.com - netværk, netværk og netværk. Og så er der gode internationale grupper inden for specifikke fagområder.
Ugens Profil - uge 26 - Anders Ellebæk Madsen
Ugens Profil - uge 24 - Nikolai Thyssen
Ugens Profil - uge 23 - Allan Orup Hansen
Ugens Profil - uge 22 - Casper Thomsen
0 kommentarer